El logotipo, es la representación pictográfica de la marca de una empresa u organización. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "Este producto es de alta calidad", y para consguirlo se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.
El logotipo es la base de la identidad visual de la marca. Un logotipo está compuesto por 3 partes esenciales:
- El icono: Símbolo visual gráfico
- El nombre: Representación fonética de la marca.
- La fuente: Una fuente original hará que el logotipo sea más auténtico y memorable. Una buena fuente es la mitad de un buen diseño.
Una imagen corporativa, es la manifestación física de la marca. Dicha imagen incluye logotipos y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras, que se recogen en un Manual de Imagen Corporativa. El Manual de imagen corporativa, identifica las paletas de colores, combinaciones de fondos y colores del logotipo, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos, para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Lo original vende. Hoy día donde ya todo está visto conviene diferenciarse, llamar la atención, sobresalir y para eso lo mejor son grandes dosis de creatividad.
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